Trabajo de Comercialización

Por grupos de 2 a 5 alumnas/os. Debéis realizar un plan de comercialización completo del producto (bien o servicio) que elijáis, ya existente o novedoso.

Los trabajos se expondrán y mostrarán en clase el viernes 20 de enero (utilizad los métodos audiovisuales que creáis necesarios en la exposición: power-point, vídeos, proyecciones, etc).


PARTE 1. MARKETING ESTRATÉGICO

1. Elección de un producto a fabricar o vender o un servicio a prestar. Justificar

2. Análisis del mercado: competencia, barreras de entrada, productos sustitutivos.

3. Decisiones de segmentación del mercado, estrategia de segmentación y posicionamiento. A qué grupo de edad nos dirigimos y qué imagen tratamos de transmitir de nuestra marca.


PARTE 2. MARKETING OPERATIVO o MÁRKETING MIX

4. Producto que vamos a vender. Justificar todos los puntos.
Básico, ampliado, psicológico. 
Gama y líneas de productos que poseemos. 
Etapa del ciclo de vida en el que se encuentran. 
Marca, logotipo, eslogan. 
Características de diseño, envase, embalaje, etiqueta...
 
5. Precio para el producto o productos. Justificar.
Métodos y estrategias de fijación de los precios utilizados.  

6. Comunicación. Justificar.
Campañas de publicidad, promoción, relaciones públicas y merchandising.
Explicación de la campaña de comunicación.
Mínimo la realización de un anuncio audiovisual, radiofónico o gráfico de nuestra marca.
Mínimo la explicación de una campaña de promoción y/o relaciones públicas.

7. Distribución comercial:
Explicación de los Canales de venta utilizados: transporte, intermediarios y técnicas de comercio electrónico.

Marketing mix. Materiales

Ejemplo de enfoque de ventas: "Allanamiento de morada". Pulsar aquí.

El producto:

Gama de Coca Cola. Pulsar aquí.

Logotipos y su diseño. Pulsar aquí.

Logotipos y su creación. Pulsar aquí.  y Pulsar aquí.

Marcas, el porqué de sus nombres. Pulsar aquí. (Multinacionales), pulsar aquí (españolas).

Cortometraje: "Logorama". Pulsar aquí.

Eslogan: los más famosos. Pulsar aquí. Y otros: Pulsar aquí.

Actividad de Marketing mix

Por parejas (o individual), para ENTREGAR Y PRESENTAR EN CLASE EL LUNES 27 Y EL JUEVES 30 DE ENERO, los alumnos deben realizar un análisis de Marketing mix sobre un producto o marca ya existente en el mercado (y conocida); incluyendo.

(El orden de exposición se hará en función del orden de Comentarios en esta entrada, teniendo en cuenta que el jueves es el último día de exposición, y quien no le dé tiempo tiene un 0. Cada pareja introducirá en Comentarios la marca de la que hará el trabajo, y no se podrá repetir.)


Producto:
Básico, ampliado, psicológico. Gama y líneas de productos. Etapa del ciclo de vida en el que se encuentran. Marca, logotipo, eslogan. Características de diseño, envase, embalaje, etiqueta...

Precio:
Métodos y estrategias de fijación de los precios.

Comunicación:
Campañas de publicidad, promoción, relaciones públicas, fuerza de venta y merchandising utilizadas por la marca o producto.

Distribución comercial:
Canales utilizados, transporte, intermediarios y técnicas de comercio electrónico utilizadas.

Tal que así está el calendario por ahora:

Lunes 27:

1º. Álvaro V. y Enrique C. PLAY STATION 4.

2º. Javier y Claudia: ZARA.

3º. Alicia y Gina. MONSTER.

4º. Natalia y Andrea. SPECIAL K..

Jueves 30:

1º. Lara y Elena: BIMBO.

2º. Daigo y Luis Calvo. APPLE.

3º. Luis Campuzano: MAHOU.

4º. Lía y Gilda: H y M.

5º. Aldara e Irene: Durex.

6º. Lautaro