domingo, 26 de enero de 2014

Actividad de Marketing mix

Por parejas (o individual), para ENTREGAR Y PRESENTAR EN CLASE EL LUNES 27 Y EL JUEVES 30 DE ENERO, los alumnos deben realizar un análisis de Marketing mix sobre un producto o marca ya existente en el mercado (y conocida); incluyendo.

(El orden de exposición se hará en función del orden de Comentarios en esta entrada, teniendo en cuenta que el jueves es el último día de exposición, y quien no le dé tiempo tiene un 0. Cada pareja introducirá en Comentarios la marca de la que hará el trabajo, y no se podrá repetir.)


Producto:
Básico, ampliado, psicológico. Gama y líneas de productos. Etapa del ciclo de vida en el que se encuentran. Marca, logotipo, eslogan. Características de diseño, envase, embalaje, etiqueta...

Precio:
Métodos y estrategias de fijación de los precios.

Comunicación:
Campañas de publicidad, promoción, relaciones públicas, fuerza de venta y merchandising utilizadas por la marca o producto.

Distribución comercial:
Canales utilizados, transporte, intermediarios y técnicas de comercio electrónico utilizadas.


Tal que así está el calendario por ahora:

Lunes 27:
1º. Álvaro V. y Enrique C. PLAY STATION 4.
2º. Javier y Claudia: ZARA.
3º. Alicia y Gina. MONSTER.
4º. Natalia y Andrea. SPECIAL K..

Jueves 30:
1º. Lara y Elena: BIMBO.
2º. Daigo y Luis Calvo. APPLE.
3º. Luis Campuzano: MAHOU.
4º. Lía y Gilda: H y M.
5º. Aldara e Irene: Durex.
6º. Lautaro

jueves, 23 de enero de 2014

Tema 9. Preguntas de PAU


TEORÍA:

1) Defina el concepto de autofinanciación o financiación interna (0,5 puntos) y señale los tipos de la misma (0,5 puntos). (CONVOCATORIA 2015)


2) Clasifique y explique los recursos financieros de la empresa, tanto a largo plazo (1 punto) como a corto plazo (1 punto).


3) Describa brevemente los criterios fundamentales de clasificación de las fuentes de financiación de la empresa (1 punto)


4) Defina el concepto de fuentes de financiación de la empresa (1 punto).


5) Defina el concepto de autofinanciación de mantenimiento (0,5 puntos) y autofinanciación de enriquecimiento (0,5 puntos).


6) Señale y explique las principales diferencias entre la financiación ajena y la autofinanciación de una empresa (1 punto), ponga dos ejemplos de cada una de ellas (1 punto).


7) La financiación de la empresa consiste en la obtención de los recursos necesarios para poder llevar a cabo las inversiones utilizadas en el proceso productivo. Las diferentes opciones de captación de estos recursos se denominan fuentes de financiación. Clasifique estas fuentes según los criterios: a) titularidad o propiedad (1 punto); b) duración o tiempo de permanencia (0,5 puntos); c) procedencia (0,5 puntos). Ponga un ejemplo de fuente de financiación en cada uno de estos criterios.



8) Defina el concepto de autofinanciación o financiación interna (0,5 puntos) y señale los tipos de la misma (0,5 puntos).

9) La empresa necesita financiación para ser aplicada a sus inversiones. Describa brevemente los criterios de clasificación de las distintas fuentes de financiación que utilizan las empresas (1 punto).




PRÁCTICA DESCUENTO COMERCIAL:

1. Los derechos corrientes de cobro, documentados formalmente en letras de cambio, pueden ser utilizados por las empresas para conseguir tesorería sin esperar a su vencimiento, mediante la llamada operación de descuento de efectos. La empresa AAA SL dispone en su cartera de dos letras de cambio. La primera por un valor nominal de 2.000 euros y vencimiento el 26 de mayo del presente año. La segunda por un valor nominal de 3.000 euros y vencimiento el 20 de junio de este mismo año. El tipo de descuento pactado con la entidad financiera es del 10 % anual, cobrando una comisión del 1% sobre el nominal. El día 20 de marzo decide descontar la remesa formada por los dos efectos en su banco. Considere que los meses tienen 30 días y el año 360 días. Con la información anterior:
a) Calcule el efectivo que abonará el banco en la cuenta corriente de AAA al descontar esta remesa (1 punto).
b) Comente qué ocurre si al presentarla al cobro, el cliente no paga al banco, en la fecha del vencimiento del efecto (1 punto).


2. Una empresa presenta al descuento dos letras de cambio el día 30 de septiembre con un valor nominal de 6.000 euros cada una. El vencimiento de las dos es el día 30 de noviembre, el banco cobra una comisión fija por cada letra de 10 euros y el efectivo percibido ha sido de 11.820 euros por la totalidad de la remesa. Año comercial de 360 días.
a) Calcule el tipo de descuento anual que el banco le ha aplicado a esta empresa (1 punto).
b) Explique qué tipo de financiación supone para la empresa el descuento de efectos (1 punto).


3. La empresa MUNDO ALEGRE, S.A. dispone en su cartera de efectos de una letra de cambio, girada el 15 de  marzo, con vencimiento a 90 días desde la fecha de giro y con valor nominal de 4.000 euros. La empresa tiene acordada una línea de descuento con el banco ZZ, que pretende utilizar para descontar la letra el día 15 de abril.  El banco tiene pactada una comisión del 2% sobre el nominal por su gestión de cobro y un tipo de interés del  6% anual. Nota: año comercial 360 días.
Se pide:
a) Calcule el efectivo que abonará el banco en la cuenta corriente de la citada empresa (1 punto).
b) ¿Qué ocurriría si al vencimiento la letra viene devuelta a la entidad financiera? (1 punto).


4. Una empresa tiene el derecho a cobrar 18.000 € dentro de seis meses. Los 18.000 € son el valor nominal de una letra de cambio que se descuenta en una entidad financiera con un tipo de descuento del 4% anual.
a) Calcule el dinero en efectivo recibido por la empresa que descuenta la letra de cambio (1 punto).
b) ¿A cuánto ascienden los intereses en euros que descuenta la entidad financiera? (0,75 puntos).
c) ¿Por qué la entidad financiera descuenta una cantidad de dinero al valor nominal de la letra? (0,25 puntos).


5. Una empresa presenta al descuento dos letras de cambio el día 30 de septiembre con un valor nominal de 6.000 euros cada una. El vencimiento de las dos es el día 30 de noviembre, el banco cobra una comisión fija por cada letra de 10 euros y el efectivo percibido ha sido de 11.820 euros por la totalidad de la remesa. Año comercial de 360 días.
a) Calcule el tipo de descuento anual que el banco le ha aplicado a esta empresa (1 punto).
b) Explique qué tipo de financiación supone para la empresa el descuento de efectos (1 punto).




PRÁCTICA ACCIONES (Relacionado con el Tema 2).

P1.
CONVOCATORIA 2015. Una Sociedad Anónima posee un capital social de 100.000 euros repartidos entre 80.000 acciones. La empresa ha decidido emitir 20.000 acciones nuevas a un precio igual al valor nominal de cada acción. Un accionista que posee actualmente 500 acciones desea acudir a la ampliación.
a) ¿Cuál será el capital social de la empresa una vez llevada a cabo la ampliación? (1 punto).
b) ¿Cuántas acciones nuevas podrá suscribir el accionista y a qué precio podrá adquirirlas? (1 punto).


P2. CONVOCATORIA 2014. Una Sociedad Anónima posee un capital social de 100.000 euros repartidos entre 80.000 acciones. La empresa ha decidido emitir 20.000 acciones nuevas a un precio igual al valor nominal de cada acción. Un accionista que posee actualmente 500 acciones desea acudir a la ampliación.
a) ¿Cuál será el capital social de la empresa una vez llevada a cabo la ampliación? (1 punto).
b) ¿Cuántas acciones nuevas podrá suscribir el accionista y a qué precio podrá adquirirlas? (1 punto).




P3. La empresa DEF S.A., ante las perspectivas de acudir a nuevos mercados internacionales, se plantea aumentar su capacidad productiva. Debido a las dificultades actuales de conseguir financiación en las entidades financieras, decide ampliar su capital en la proporción de 2 acciones nuevas por cada 10 antiguas con un valor de emisión a la par. La situación relativa a la empresa antes de la ampliación es la siguiente: capital social 500.000 euros, reservas 1.000.000 euros, número de acciones 20.000.

Partiendo de la información anterior, se pide:

a) Valor de las acciones antes de la ampliación (0,5 puntos).

b) Valor teórico de las acciones antes y después de la ampliación (0,5 puntos).

c) Un accionista nuevo que desee comprar una acción, ¿cuántos derechos tendría que adquirir si la empresa elige la vía del derecho de suscripción preferente? ¿Cuál sería el coste total de la nueva acción? (1 punto).





P4. La empresa XXX, S.A., ante las nuevas perspectivas de aumentar su capacidad productiva, decide buscar financiación mediante una ampliación de su capital social, en la proporción de 1 acción nueva por cada 10 antiguas, con un valor de emisión a la par, es decir, al valor nominal. La información relativa a la empresa antes de la ampliación es la siguiente: capital social 100.000 euros, reservas 200.000 euros, número de acciones 10.000.
Partiendo de la información anterior se pide:
a) Valor nominal de las acciones (0,5 puntos).
b) Valor de las acciones antes de la ampliación (0,5 puntos).
c) Un antiguo accionista que posee 1.000 acciones, .cuántas acciones nuevas le corresponderían y qué importe tendría que pagar? (1 punto).


P5. La empresa BBB con un capital social de 600.000 euros formado por 60.000 acciones, dispone de unas reservas de 1.200.000 euros. Por acuerdo del consejo de administración deciden aumentar el capital en 30.000 nuevas acciones que se emiten a la par (es decir por su valor nominal) y se desembolsan en su totalidad. El consejero delegado pide que le facilite la siguiente información:
a) Valor del derecho preferente de suscripción (1 punto).
b) ¿Cuántos derechos necesitaría adquirir un nuevo accionista para comprar una acción? (0,5 puntos) y ¿cuál sería el precio total que tendría que pagar por esa acción? (0,5 puntos).

miércoles, 22 de enero de 2014

Ejercicios de los Temas 6, 7 y 8. Para el viernes 24 de enero

1. (3 puntos en total) Una productora musical ha experimentado un descenso en las ventas de uno de sus principales productos: los CD de jazz fusión. 
Según un directivo de esta empresa, el descenso se debe a un mal posicionamiento del producto. Por el contrario, otro directivo opina que el problema es la saturación del mercado.  (a) Explique los conceptos de posicionamiento y saturación del mercado (0,5 puntos).  (b) Indique qué estrategias de posicionamiento existen y pon al menos dos ejemplos reales (0,5 puntos). (c) Analice las estrategias de segmentación que existen y ponga un ejemplo de cada una de ellas (1 punto).
(d) Establece los criterios que la industria discográfica puede utilizar para segmentar el mercado (0,5 puntos). (d) Explique qué información debemos conseguir para saber cuál de los dos directivos  tiene razón (0,5 puntos).




2. Explique cuáles son las principales diferencias entre el marketing mix de una línea de automóviles de gama alta, destinada a un segmento de mercado de alto poder adquisitivo, y una línea de automóviles de gama media o baja, orientada a un público más masivo (2 puntos).


3. La empresa GADI dedicada a la comercialización de bicicletas, el día 1 de marzo del presente año, tiene en el almacén 800 bicicletas sin vender cuyo precio de compra es de 150 euros la unidad. Para tener provisiones realiza dos compras a fábrica, la primera el día 3 de mayo, de 200 bicicletas a 160 euros cada una y el día 15 del mismo mes 300 unidades a 140 euros la unidad. El día 10 de mayo vende 350 bicicletas. Se pide calcular el valor de las existencias en almacén a fecha 17 de mayo, aplicando:
a) El método del precio medio ponderado (1 punto).

b) El método FIFO (1 punto).


4. Represente gráficamente el ciclo de vida de un producto (0, 5 puntos) y ponga un ejemplo de un producto que se encuentre en fase de introducción (0,5 puntos), de otro que se encuentre en fase de madurez (0,5 puntos) y de otro que se encuentre en declive (0,5 puntos). Razone los ejemplos.


5. Describa dos canales de distribución utilizados normalmente por las compañías aéreas y exponga brevemente sus ventajas e inconvenientes (2 puntos).


6. ¿Qué se entiende por comercio electrónico? (0,5 puntos). Señale dos ventajas del mismo (0,5 
puntos).

martes, 21 de enero de 2014

Tema 9. Esquema y lo más importante



Lo más importante:

TEORÍA:


- Recursos financieros de la empresa.

- Análisis de fuentes alternativas de financiación interna y externa.

- Fuentes ajenas y fuentes propias.


PRÁCTICA:

- Cálculo de prima de emisión y derecho de suscripción preferente.

- Cálculo de Descuentos comerciales.